практическая группа для PR и коммуникаций · 6 воркшопов
Резонанс группа про AI-driven коммуникации
Повестка ускоряется, медиаполе становится все плотнее, а ожидания к скорости и результативности PR растут быстрее, чем команды успевают адаптироваться.
FOMO вокруг ИИ сгущает краски: пока одни бренды рассказывают, что ускорили свой маркетинг через контент-заводы, другие не протолкнулись дальше генерации текстов. При этом ИИ сам меняется чуть ли не ежедневно — новые апдейты, новые модели, новые возможности, за которыми невозможно уследить, работая фулл-тайм и одновременно отслеживая свое медиапространство.
На фоне давления на перформанс и погони за предсказуемыми метриками легко забыть о том, что на длинной дистанции выигрывают бренды, которые умеют выстраивать доверие, последовательно вести коммуникацию и с умом вписываться во внешний нарратив. Именно поведение бренда, его контекст и смысловая согласованность создают тот самый эффект присутствия, который невозможно выкупить рекламой.
«Резонанс» — это практическая группа для тех, кто хочет понять, как выглядит PR сегодня, если в него добавить AI-инструменты: какие решения действительно работают, как читать инфополе и анализировать кейсы, как собирать идеи и тексты, как ускоряться с ИИ — без потери качества и авторства.
Для кого
PR-специалисты любого грейда, коммуникационные специалисты, контент- и медиа-стратеги, маркетологи, отвечающие за коммуникации и инфоповоды, фаундеры и руководители, которые сами ведут PR своего проекта, продюсеры и редакторы, а также те, кто хочет исследовать ИИ в новом домене.
Что-где-когда о программе
- Шесть воркшопов длительностью два часа
- Каждый воркшоп — отдельный фрагмент пиар-рутины
- Юзкейсы и записанные уроки между воркшопами для поддержания вашего ритма и фокуса
- Встречи будут проходить в Zoom, групповой чат в Telegram
- Будем оркестрировать разными инструментами, от передовых LLM и поисковых систем до агентских сценариев и цепочек автоматизации. Если вы раньше с этим не работали — научу
- Встречаемся раз в неделю вечером. Записи — да, будут. Но лучше присутствовать на встречах
Какие будут темы
PR как система: логика процессов, контекст и роль ИИ
Что меняется в медиасреде и как ИИ перераспределяет нагрузку между анализом, синтезом и производством материалов.
Как быстро собирать внешний контекст: рынок, повестка, сигналы и инфополе
Как собирать данные о рынке, трендах, медийных сигналах и конкурентных нарративах, и превращать их в рабочие ориентиры с опорой на цифры.
Как разбирать PR-кейсы так, чтобы извлекать из них пользу, а не пересказывать
Как разбирать коммуникационные кампании, выделять логику действий, оценивать и предугадывать реакцию аудитории, улавливать ошибки и переносить выводы на свои проекты.
Как находить сильные инфоповоды и проверять идеи на медийную пригодность
Проверка жизнеспособности идеи в разных аудиториях и форматах.
Как собирать рабочие PR-материалы: тексты, комментарии, питчи, адаптация под площадки
Ускорение подготовки материалов: питчи, комментарии, аналитика площадок, персонализация под журналистов, фактчекинг и сохранение авторства.
Юзкейсы для практики
Я буду снабжать вас разнообразными юзкейсами из своего опыта плюс совместно мы будем придумывать новые, чтобы каждый собрал личный набор лучших практик. Некоторые из любимых:
- Как использовать данные веб-аналитики для поиска белых пятен в коммуникационной стратегии
- Как предусмотреть тушение репутационного пожара и выбрать оптимальную тактику на основе контекста инцидента и социальной психологии
- Как делать перцептивный анализ личного бренда (LinkedIn/Telegram) с помощью ИИ, чтобы понять, как вас «видят» разные аудитории
- Как адаптировать PR-логику под экспертную публичность: сюжетные линии, точки входа в повестку, работа с профессиональным контекстом
- Как определять виральные практики конкурентов или лидеров рынка на базе контента из социальных сетей, например, Reels
- Как делать персонализированный питчинг для коллаборации, исследовав потенциальные потребности партнера на основе публичных данных
- Как автоматизировать мониторинг отраслевых новостей, чтобы всегда быть в курсе текущих нарративов
- Какие источники данных можно проанализировать для улучшения коммуникационной стратегии
- Как собирать корректные и релевантные тексты для медиа быстрее в несколько раз
- …и еще десятки юзкейсов, которые мы с вами исследуем вместе и выведем в отдельное знание
Про автора программы
Наиля Аглицкая — AI-исследователь, учит людей и команды работать с AI. До ИИ — 10 лет опыта в PR и маркетинге (издательство МИФ, Mercury, Яндекс, собственные проекты).
Неймдроппинг из моего пиар-прошлого: участвовала в организации паблик-тока с Маноло Блаником и Вирджилом Абло и лично работала с Реем Далио, Отто Шармером, Дебби Харри, Ли Кайфу, Эмили Нагоски над продвижением их тем и книг.
Спикер блока «Нейро» про использование ИИ в бренд-стратегии на курсе Setters Education и автор программы по внедрению ИИ в работу и жизнь — «Плюс один». Лучше всего мои профессиональные интересы отражает мой телеграм-канал.
Мне интересно, как данные, цитируемость и медийные паттерны влияют на то, как LLM формируют репутацию брендов и как адаптировать свой цифровой след, чтобы быть корректно прочитанными. В контексте программы я использую свои наработки в том числе и по тому, как формируется доверие к информации, если ее источник — ИИ. Писала статью по теме в Setters Media.
Я изучаю маркетинг инноваций и как вообще инновации распространяются, приживаясь или не встраиваясь в среду. Писала статьи по теме в Setters Media и Forbes Russia. И также меня волнует то, какие нарративы вокруг ИИ складываются в обществе и бизнесе и как это влияет на наше представление о собственной профессиональной идентичности. Этот интерес проявился в исследовании нарративов технологической конференции WebSummit.
Два тарифа
- Базовое участие в группе
- Базовое участие в группе + две персональных часовых консультации по вашему профилю → релевантные кейсы на рынке, помощь с внедрением в ваши процессы, комментарии по продукту и маркетингу
Отзывы на «Резонанс»
После этого курса я, наконец, нашла те самые 20% усилий, дающих 80% результата. До этого я много экспериментировала с LLM чисто интуитивно и многое казалось сложнотроником и не было системного понимания того, как это помогает мне как специалисту. Теперь я знаю, как закрыть задачу с AI так, чтобы переиспользовать результаты дальше, я вижу паттерны и понимаю, что можно автоматизировать.
Несмотря на то, что он был заявлен как AI для PR, он показал мне совершенно другие способы оптимизировать и структурировать мои рабочие процессы — не связанные с PR, точнее, не только с ним. Раньше я неделями вручную собирала информацию и делала ресерч как для своих проектов, так и для проектов клиентов моего агентства. А благодаря курсу и твоему умению объяснять сложное просто (я не технарь по сути) создала для своей работы многоуровневый пайплайн, который сокращает в разы мое время, при этом делает мои исследования и материалы глубже и качественнее. А вообще, курс дал мне не просто набор каких-то приемов, не просто инструменты, а новый способ мышления.
На одной из первых встреч прозвучала фраза: «Я не хочу, чтобы кто-то это узнал, потому что тогда на работе поймут, что всё это уже можно делать без меня». И она у меня застряла. Потому что в этом есть доля правды. Но вместо тревоги появился азарт. Окей, если это можно автоматизировать — чем я тогда могу заниматься? Более сложными вещами. Тем, о чём раньше даже не думала. И, честно, просто освободить себе время. Отдельно — про Наилю. Очень ценно, что нет ощущения «это слишком сложно». Она не давит сложностью, а вовлекает. Ты начинаешь относиться к этому как к игре. И вдруг вещи, которые казались техническими и пугающими, становятся интересными. Считаю, что любому маркетологу или специалисту по коммуникациям это нужно пройти. Хотя, если совсем честно, лучше не проходите — я тогда чуть дольше побуду впереди 🙂
Курс Наили я ждала последние лет 15, потому что мысль о том, что половину — а то и больше — рутинных рабочих процессов можно автоматизировать, все это время не давала мне покоя. Сам курс очень плотный: после каждой лекции ещё пару дней тратила на закрепление и отработку услышанного, благо вся обучающая информация дублировалась в письменной форме и всегда можно было подсмотреть. Так как сфера динамичная, темы лекций — с пылу с жару, буквально «утром в газете — вечером в чате курса».
Курс ожидаемо оказался из разряда must see – заточен под использование разных LLM, поэтому в PR будет актуален по умолчанию всем (от юных до бывалых синиоров). Только практика - в реальной жизни смогла быстро «спрямить» часть процессов без потери качества. Самое главное – все инструменты и возможности ты тестишь сразу на своих кейсах и на своих собственных задачах, в процессе встреч можно сразу все обсудить (+есть супер-опция working hours). Безумно благодарна Наиле за такую возможность! Отдельный бонус – комьюнити, на курсах Наили всегда очень яркие участники, с которыми полезно (т.е. инсайты и новые идеи тоже обязательно будут).
Я психолог и поэтому для меня это был двойной курс, и по ИИ, и по PR. И PR для меня лично выиграл у ИИ по взлому мышления. Просто потому что я прошла множество курсов по продвижению для психологов. Но все они были от маркетологов и продажников. А тут PR наконец-то попал в самое сердце. И конечно все что вы давали — логика построения коммуникации, работы над личным брендом - это совершенно другой вкус. В этом в принципе есть вкус! И я от одного этого получила огромное удовольствие. А сами инструменты ИИ сдвинули горизонт планирования. Все становится быстрее и интенсивнее.
Самое главное на курсе для меня было то, что во-первых меняется подход к думанию, появляются зачатки инженерного подхода, появляется желание декомпозиции задач, во-вторых возникает невероятное любопытство к инструментарию, детское желание пробовать без гарантий результата или даже без плана, просто из мотивации "а что если?". Для меня это было самым ценным.
Если вы работаете с публичностью в любом её проявлении: будь то PR, личный бренд, продюсирование или культурные проекты — «Резонанс» точно стоит вашего времени. Курс дал системное понимание того, как ИИ уже меняет коммуникации, и, что еще важнее, практические навыки, которые можно применять сразу. Переходишь на новый уровень работы с ИИ через логику и смысл, а не через код — да, этот курс идеально подходит тем, у кого, как и у меня, нулевой технический бэкграунд.
«Резонанс» стал глотком свежего воздуха. Я занимаюсь много чем, в том числе коммуникациями. Мне страшно жаль тратить время на задачи, по которым можно составить документацию и не тратить время ни мое, ни сотрудников. С помощью насыщенного курса Наили теперь я понимаю, что можно автоматизировать и настроить так, чтобы усилить и меня, и мои продукты.
Я в восторге от курса, от твоего подхода и энтузиазма, про то, что очень вдохновляет, многие писали, но это действительно так! Я пользовалась ChatGPT на самом базовом уровне до. Самое приятное сейчас, что у меня есть понимание объема задач, решение которых можно ускорить / упростить / превратить из нелюбимых в незаметные.
Я пришла на программу скорее за PR экспертизой, но получила гораздо больше, чем могла ожидать - понимание, как современные возможности ИИ можно "воткнуть" в даже очень новый для себя домен, достаточно быстро в нем разобраться и получить быстрые результаты. Меня, как и всегда на программах у Наили, впечатлило сочетание доступности и глубины. С одной стороны, очень серьезный срез современных возможностей ИИ, с другой - связь с реальными доменами и задачами бизнеса.
Следующий поток — скоро. Даты, стоимость и запись — в телеграм-боте.
записаться в боте →